Имидж марки

Какие сигареты являются сегодня самыми популярными во всем мире? Marlboro. Резонно возникает вопрос, почему. Неужели им нет аналогов по вкусу табака? В результате многолетней рекламной кампании был создан образ сильного, свободного духом ковбоя, который так симпатичен большинству потребителей. Вот в чем кроется секрет востребованности.

Другой пример - виски. В мире существует большое число марок виски, и у каждой есть свои поклонники. Кто-то предпочитает Джек Дэниел, кто-то выбирает Тэйлор или Олд Крау. Вы считаете, что люди смогут различить эти напитки на вкус? Отнюдь. Дело заключается в том, что каждая марка создает свой собственный облик - его-то и выбирает потребитель.

Те, кто предпочитают Джек Дэниел, получают напиток, который благодаря рекламе считается благородным. Высокая цена лишь поддерживает его статус.

В создании образа важна роль каждой мельчайшей детали: название, дизайн упаковки, стоимость, стиль рекламы, качество. Рекламная кампания должна придерживаться однажды выбранной линии и творить желаемый образ из года в год.

Имидж марки должен быть ярким и уникальным. Это как у людей - есть эффектные и притягательные личности, а есть незаметные, такие как все.

Одно нью-йоркское рекламное агентство заявляет, что людям свойственна привязанность к марке. Они могут спутать качество товара, его характеристики, но только не бренд.