Рекламное вдохновение

Реклама рубашек "Хэтэуэй" от Д.Огилви, появившись в 1951 году, существует до сих пор. Реклама American Express с названием "Вы меня знаете?" появляется на телеэкранах с 1975 года. Реклама сигарет Marlboro от Л.Бэрнетта живет уже более четверти века.

Это ярчайшие примеры колоссально успешной рекламы. На самом деле невелико число даже тех кампаний, которые активно работают хотя бы дольше пяти лет. Долгоиграющие рекламные кампании должны суметь пережить все возрастающую конкуренцию, смену поколений потребителей, взлеты и падения экономики.

Все перечисленные образцы успешной рекламы отличались особой идеей. Вот мы и добрались до главного. Можно до седьмого пота анализировать рынок, запросы потребителей и качества своего товара, старательно трудиться, изучая основы мастерства рекламы, но эффекта не будет. Искрой, от которой возгорелось бы яркое пламя, должна стать собственная рекламная идея.

Дэвид Огилви сумел придумать символ мужской рубашки, который надежно вошел в сознание потребителей и стал пользоваться значительным успехом. Покупатели настолько привыкли к этому человеку с черной повязкой на глазу, что стали автоматически проводить ассоциацию между ним и рубашками Хэтуэй. В последствии реклама рубашек могла быть даже такой: на цветной полосе журнала размещалась фотография. Текста не было вообще, даже названия марки. Изображение - мужчина, который что-то записывает в блокнот или читает. На нем была рубашка в шотландскую клетку и неизменная черная повязка на глазу.

Таких удачных образов за всю жизнь Огливи удалось создать не более 20. Здесь, равно как и в величайших открытиях ученых, или творениях знаменитых художников, писателей, поэтов, огромную роль играет озарение.

Как возник образ того фургончика с хлебом, который на протяжении уже 27 лет ассоциируется у потребителя с хлебом от компании "Пепперидж Фарм"? После неудачной работы он просто пришел ко мне во сне: пара лошадей в упряжке бежали рысью по сельской дороге.

Как же определить талантливость той или ной рекламной идеи?

Для этого нужно дать ответ на следующие вопросы.

Насколько я был удивлен, увидев ее реализацию впервые?

Пожалел ли о том, что не я - ее автор?

Уникальна ли эта идея?

Сможет ли она работать на протяжении 30 лет?

Вы объясняете отсутствие ярких идей скучностью товара? Не бывает не интересных товаров, бывают лишь скучные рекламисты.