Специальная литература

Обратившись к одному рекламному автору с вопросом, какие книги по рекламной практике ему известны, я получил довольно странный ответ. Этот человек не читал специальной литературы и полагался, по его заверению, лишь на собственную интуицию.

Рекламист - это профессия. Давайте проведем такую параллель: как бы вы отреагировали, если бы задав аналогичный вопрос своему хирургу, услышали бы в ответ, что никаких учебников по медицине он читать не желает и в своих действиях руководствуется лишь интуицией?

Полагаться лишь на чутье - такой подход может дорого обойтись вам.

Стоит заметить, что вполне осознанный отказ от изучения основ профессии сегодня встречается сплошь и рядом. Между тем, в рекламу вкладываются огромные средства. Рекламные агентства тратят впустую миллионы, повторяя друг за другом все одни и те же ошибки.

К примеру, совсем недавно мне попались на глаза более полусотни рекламных объявлений, набранных шрифтом белого цвета по темному фону. А мне-то казалось, что сейчас уже всем известно, что такой текст воспринимается труднее.

Конечно, не все подряд надеются лишь на интуицию. В свое время в этой области проводились интересные исследования. Так, в 30-х годах Джордж Гэллап разработал шкалу восприятия потребителями рекламных сообщений. А в 1947ом году вышла в свет книга Гарольда Рудольфа, в которой анализировались те факторы, которые оказывают воздействие на восприятие рекламы. Кстати, в этой работе говорилось о том, что максимальное внимание читателей привлекают фотографии с элементами повествования. Именно этот факт и стал поводом для создания образа мужчины с черной повязкой на глазу для рекламы рубашек Хэтэуэй.

В последнее время наблюдается охлаждение внимания рекламистов к подобного рода исследованиям. Не спорю, отыскать трюфель сможет даже слепая свинья, но все же не плохо знать о том, что растут они в дубовом лесу.