Критерии качества рекламы

Мало кто из рекламистов знает, как именно его рекламная кампания поспособствовала объему продаж товара. Максимально точный ответ смогут дать лишь те, кто занимается рекламой с прямым ответом через почту или телефон.

Поразмыслить же стоит вот над какими вопросами.

Что лучше, реклама для широкой аудитории с традиционным использованием 30-секундных роликов, или реклама с прямым ответом, телевизионные ролики которой по протяженности обычно составляют около двух минут?

С одной стороны, считается, что эффективнее, с точки зрения увеличения продаж, та реклама, которая демонстрируется в лучшее, а значит, более дорогое время. С другой стороны, практикующие рекламу с прямым ответом обычно выбирают ночное, считающееся невыгодным, время. Кто же прав?

Одни используют в рекламах короткий текст-слоган, другие - целые статьи длиной до трех тысяч слов. На чьей стороне истина?

Что же такое хорошая реклама? Максимально интересная или та, которая наиболее эффективно увеличивает продажи?

Конечно, творческий подход, оригинальные идеи - это важно. Но вот любопытный факт. На фестивале в Клио 80 телереклам были отобраны в качестве образцовых. Прошло какое-то время, и 36 рекламных агентств из тех завоевавших призы попросту разорились.