Нюансы TV рекламы

  1. Зрители довольно быстро забывают название рекламируемой марки. В течение первых 10 секунд повторите его несколько раз. Придумайте, как можно легко запомнить имя марки, с чем оно ассоциируется, как звучит.
  2. Обязательно покажите зрителю, как выглядит упаковка товара.
  3. В том случае, если вы рекламируете продукты питания, то показывайте их не в сыром виде, а приготовленными. Блюдо должно выглядеть максимально аппетитно, чтобы у зрителя в прямом смысле потекли слюнки.
  4. Не бойтесь показывать товар крупным планом. Чем крупнее будет показан кусочек шоколада, тем лучше.
  5. Вы должны сразу заинтересовать зрителя, не дожидаясь пока он заскучает и переключит на другой канал. Ведь только вам, как создателю, может быть известно, что за монотонным началом последует энергичный и полный событий сюжет. Зритель об этом не догадывается. Теперь вы знаете: рекламируя огнетушитель, начинайте свой ролик со сцены... пожара.
  6. Пение воспринимается зрителями нейтрально. Оно не нанесет рекламе вреда, но и особой эффективности не прибавит. Рекламное пение импонирует многим рекламодателям. Но уместно ли оно? Представьте, что вы приходите в магазин, обращаетесь к продавцу-консультанту с вопросом, а в ответ слышите пение. Часто музыку используют в качестве фона.
  7. А вот звуковые эффекты, в отличие от музыки, могут сыграть вам на руку. Яркий пример - возбуждающее аппетит шкварчание сосисок на плите.
  8. Думаете, что выбрать: голос в кадре или за камерой? Однозначно второй вариант!
  9. Творите и ищите новые пути. Не стоит ожидать эффекта, показывая банальности, например, красивый закат.
  10. Используйте мнемонику, то есть регулярно повторяющийся зрительный образ, который помогает марке закрепиться в памяти зрителей. Пример - пролетающий сквозь бумажный щит автомобиль в рекламе Shell.
  11. Показывайте не красиво лежащий на витрине магазина товар, а его же, но в действии. К примеру, если речь идет об автомобильном масле, то покажите, как будут выглядеть детали мотора после 50 мильного пробега.
  12. Полет вашей фантазии ничто не ограничивает. Телевидение дает нам возможность реализовать все свои идеи.
  13. Около 40% зрителей не могут понять половину увиденных рекламных роликов. Создавая рекламу, вы хотите донести до зрителя определенную идею, так сделайте ее доступной и однозначно понятной.

Стоимость эфирного времени велика. Для ТВ-программ она составляет порядка 4$ за секунду, для рекламы - порядка 2 тысяч долларов. Таким образом, показ тридцатисекундного ролика будет стоять 60 000$. Доказательств нет, но мне кажется, что потраченные на создание и демонстрацию ролика средства не срабатывают эффективно и не поднимают должным образом уровень продаж.