1. Реклама рекламе рознь
2. Как создать эффективную рекламу?
3. Задание на дом
4. Уникальное торговое предложение
5. Позиционирование
6. Что в имени?
7. Рекламное озарение
8. Хороший или лучше всех?
9. О пользе знаний
10. Обратная связь
11. А как насчет секса?
12. Профессия рекламиста
13. Реклама в прессе
14. Еще несколько полезных советов и подсказок
15. Рекламные щиты и Торговые знаки
16. TV реклама и ее виды
17. Несколько советов
18. Радиореклама и Реклама путешествий
19. Реклама продуктов питания
20. Промышленная и финансовая реклама
21. Реклама добрых дел
22. Реклама против предубеждений
23. Образ марки
24. Программа возрождения торговой марки
25. Моя первая любовь и тайное оружие
26. Что такое прямой маркетинг?
27. Планирование со знанием дела
28. Средства информации
29. Место для рекламы
30. Цена и скидка
31. Искусство и маркетинг
32. Десять заповедей успеха в прямом маркетинге
33. Стратегия рекламной компании
34. Предсказание на будущее
Скачать эту книгу
Каталог сайтов
Каталог статей
 

Управленческий учет

2007 год закончился, бухгалтерия подбивает НДС, финансисты сводят управленческую отчетность за год. И результат практически у всех получается одинаковый: данные управленческого учета 2007 года НЕВЕРНЫ, хотя суммы сходятся до копейки.

Они неверны в том смысле, что они не дают верной финансовой картины для принятия корректных управленческих решений. Их нельзя воспринимать как твердую основу для анализа результатов прошлого года и планирования следующего. Или, более точно, на них нельзя опираться, действуя теми же методами, что и в 2006.

Главный итог 2007 года заключается в том, что обычные методы анализа финансовых результатов компании перестали действовать. Почему это так?

Дело в единице измерения. Финансовый результат измеряется в большинстве компаний в рублях, во многих - в долларах, в некоторых - в евро. Все эти единицы - плавающие. Нередки случаи, когда компания показывает прибыль в одной валюте и убыток в другой. Это нормально и это было всегда. Но 2007 год отличается от всех предыдущих тем, что началось тотальное обесценивание всех валют.

Существует популярное заблуждение, что инфляция - это рост цен. На самом деле, рост цен - лишь следствие роста денежной массы в обращении. Распространенные показатели CPI (Consumer Price Index, Индекс Потребительских Цен), которые обычно в прессе и называются инфляцией, являются лишь приближенной методикой измерения инфляции в довольно узком сегменте потребительских товаров.

Как и в области балета, Россия впереди планеты всей. И хотя Стабфонд помогает отложить эффект роста цен, а методика расчета Индекса Потребительских Цен позволяет бодро рапортовать о годовой инфляции в РФ <всего> 12%, реальные результаты роста денежной массы можно наблюдать невооруженным глазом в любом магазине.

МСФО 29 определяет состояние гиперинфляции как суммарную инфляцию за три года, превышающую 100%. Судя по событиям 2007 года, он - первый из этих трех. И в самом деле, при сохранении нынешних темпов роста денежной массы, рубль обесценивается вдвое за полтора года, доллар - за четыре с половиной, евро - за шесть.

Это означает, применительно к управленческому учету, что РОСТ ПРИБЫЛИ НА 40% по итогам 2007 года фактически является топтанием на месте. Рост менее 40% фактически является СПАДОМ производства в компании. Совпадает с личными ощущениями, правда?

При этом официальные показатели инфляции, то есть индексы потребительских цен, составляют 12% в РФ, 4% в США, 3.1% в Еврозоне. Причины такой разницы интересны, но для данной статьи несущественны. Важно то, что мы УЖЕ вступили в период гиперинфляции, но об этом еще не пишет массовая пресса.

Правила оценки результатов деятельности и привлекательности инвестиционных проектов в условиях гиперинфляции совершенно не такие, как в условиях стабильной экономики. В сегодняшних условиях ситуация усугубляется невозможностью привязки к стабильной иностранной валюте. Хотя в 2007 году учет в евро давал более-менее адекватные результаты, в Еврозоне происходят те же самые процессы, усугубленные внутренними Евро-противоречиями. Если рубль можно воспринимать как бумажку, на которой написано <правительство РФ ничего не должно предъявителю>, то евро - это бумажка с надписью <неизвестно кто ничего не должен предъявителю>. Это не замедлит сказаться в 2008-2010.

Осознание ситуации и применение гиперинфляционной учетной политики без привязки к иностранным валютам (которые подвергаются конкурентному обесцениванию) и индексам потребительских цен (которые просто не отражают реальность) является важнейшей задачей менеджера финансового управленческого учета в 2008 году.



 

Яндекс цитирования