Большинство рекламистов не сможет точно сказать, насколько их
реклама способствовала сбыту товара. Но вот тот, кто практикует
рекламу с прямым ответом посредством почты или телефона,
ответит вам с точностью до доллара. Подумайте над следующими
вопросами:
Реклама для широкой общественности использует 30-ти
секундные телевизионные ролики.
Практики рекламы с прямым ответом предпочитают 2-х минутные.
Кто из них, по-вашему, прав?
Считается, чем лучше (и дороже) время для телерекламы, тем
это выгоднее для продажи товара.
А вот практики рекламы с прямым ответом предпочитают ночное
(традиционно невыгодное) время.
Кто из них, по-вашему, прав?
В журналах одни используют традиционно короткий текст.
Другие предпочитают материал чуть ли не в три тысячи слов.
Кто из них, по-вашему, прав?
Что такое хорошая реклама?
Та, что интересна, или та, что больше "продает"?
Творчество, оригинальность - это прекрасно, но вот что
любопытно. На фестивале в Клио в качестве эталонных были
признаны 80 телереклам, но вскоре 36 рекламных агентств -
авторов, завоевавших там призы за творчество и оригинальность,
разорились.
|
