Можно заниматься планированием сколько угодно и без особого
успеха. Для того, чтобы план "работал", вы должны оценить свои
цели и задачи с точки зрения ваших потенциальных клиентов.
Если ваша деятельность для них не имеет смысла, она обречена.
Но сначала оцените себя сами. Для этого ответьте на пять
простых вопросов:
-- Какой товар вы продаете?
-- На кого вы собираетесь воздействовать?
-- Почему ваш товар будут покупать?
-- Где вы собираетесь искать потенциальных покупателей?
-- Когда и как вы собираетесь установить с ними контакт?
Планирование следует начинать с определения цели вашего
бизнеса. Зная ее, вы сможете установить задачи вашего бизнеса
на планируемый период. Они определят задачи маркетинга и
вашу стратегию маркетинга, которые, в свою очередь, самым
тесным образом связаны с выбором коммуникативных задач и
стратегией коммуникации, основанных на банке данных.
Следующим шагом будет, естественно, определение задач
рекламной деятельности - что вы конкретно хотите достичь
посредством рекламы? Стратегия рекламы означает передачу
определенных сообщений через выбранные вами средства
информации. Следующий шаг - определение стратегии
творчества, то есть ответ на вопрос, как говорить с потребителем.
Одновременно обдумывается стратегия в отношении средств
информации. И последнее - стратегия контакта с потребителем.
Маркетинг и его планирование состоят из следующих элементов:
Цель бизнеса
Задачи бизнеса
Задачи маркетинга
Стратегия маркетинга
Задачи в коммуникативной деятельности
Стратегия коммуникаций
Задачи рекламы
Стратегия рекламы
Стратегия творчества
Стратегия средств информации
Стратегия контакта с потребителем
|
